Google正在逐步推广一种新的搜索结果跳转机制：用户点击搜索结果时，链接不再总是直接指向目标网页，而可能先经过带有“google.com/goto”参数的Google中转地址。Google方面已向媒体确认，这项调整正在推进。
这一机制最早于2026年7月被发现处于测试阶段。如今，越来越多用户在Google搜索结果页中将鼠标悬停在链接上时，可以看到地址被替换为包含“goto”参数的跳转链接；点击后，Google服务器将再把用户重定向至实际的目标网站。
对于这一改动的目的，Google尚未披露具体技术细节。不过，业内普遍认为，这可能与应对第三方工具及人工智能企业抓取搜索结果有关。通过以服务端重定向取代可在客户端直接获取的网页链接，Google可提高自动化工具批量解析和抓取搜索结果的难度。
Google发言人对此表示，公司长期以来一直在部署技术措施，以应对不断演变的滥用行为，并会定期采取行动保护其服务和用户。
SEO监测平台Nozzle的Derek Perkins表示，Google已在多个住宅IP服务商环境中大规模上线这一变更，其观察到的覆盖率接近100%。Nozzle分享的监测数据也显示，在过去约四个月的测试期间，仅采用“goto”跳转链接的搜索结果页占比明显上升。
Perkins指出，Google一直在测试反机器人机制，即取消客户端直接可见的链接，转而使用google.com/goto形式的服务端重定向。由于这些“goto”链接无法被直接解码，相关服务商必须实际跟随重定向链路才能识别最终落地页。尽管这种做法在小规模测试中仍可实现，但在大规模抓取场景下，单个搜索结果页可能包含数百个需要逐一跟随和解析的链接，这将显著提高数据获取成本与难度。
目前，已有测试者在多个浏览器中观察到新的“goto”跳转方式，显示该功能可能正处于更广泛的推广阶段。对于依赖搜索结果链接进行关键词追踪、排名监测或自然流量归因的第三方工具而言，这项调整也可能带来新的兼容性挑战。