要求网站在使用 Cookie 时征得访问者的同意，这让用户在上网时对自己的数据有了更多的控制权。然而，这也导致了在大多数网站上都能看到恼人的"cookie 许可"横幅。认识到这一问题后，欧盟当局正在考虑修订这些要求，但结果可能取决于主要平台的合规情况。
欧盟司法委员迪迪埃-雷德尔斯（Didier Reynders）最近告诉德国报纸《世界报》，欧盟委员会已经意识到"Cookie许可"横幅变得非常恼人（事实上，只要在欧盟境内访问绝大多数网站都会收到这种弹窗），并正在讨论补救措施。他说，虽然网站不能再在不通知用户的情况下激活 Cookie，但这一规定不应该让网页浏览变得令人厌烦。
近年来，大多数网站访问者都遇到过要求允许使用各种类型 Cookie 的横幅或弹出窗口，其中包括网站基本功能所必需的 Cookie、广告 Cookie 和其他 Cookie，许多网站都提供了一个直接的选择，即接受所有 Cookie 或阻止所有非必要的 Cookie。然而，更多网站要求多次点击才能拒绝 Cookie，这往往会诱使访问者只是为了方便而选择"允许所有"按钮，而与个人数据控制权的认识无关。
显示这些横幅是为了遵守欧盟 2018 年实施的 GDPR 隐私法规。雷恩德斯提到，委员会的目标是减轻"Cookie 疲劳"，同时确保用户理解在线广告机制，并对自己的数据做出知情决定。其中一个建议的解决方案是要求网站记住访问者的偏好，从而每年只需要提交一次。
委员会希望 Meta、X 等大型平台能自愿做出"Cookies 承诺"。该承诺包括提供有关 Cookie 使用情况的透明信息，并避免给用户造成困扰。希望小型网站也能效仿这种做法。
平衡数据隐私与广告需求并非监管机构的专利。Google一直在努力使 Chrome 浏览器不再使用 Cookie。信任令牌和隐私沙盒等创新措施旨在为广告商提供有限的客户信息，同时保护个人数据。但也有人担心，Google可能会利用这些系统来限制浏览器的功能，如扩展功能。Google计划在本月逐步淘汰第三方 Cookie。
Google面临的挑战是如何找到这种平衡，因为广告对其商业模式至关重要。相比之下，Mozilla 和苹果等并不严重依赖广告收入的公司对广告 Cookie 采取了更果断的行动。