天猫正式官宣今年双11大促将于10月20日晚8点准时开启正式售卖。大促开卖前夕，天猫总裁家洛、双11项目负责人暮珊共同接受媒体群访时表示，经过这么多年的沉淀，双11早已经成为中国消费者约定俗成的年度消费习惯。
在两位平台高管看来，双11、双12两大消费节点，叠加第四季度全国大范围降温带来的集中换季需求，三者共同组成了中国每年消费活力最旺盛的核心购物季。
他们坦言平台并不满足于年复一年做套路雷同的促销活动，同时透露今年双11会在玩法规则上持续更新优化，尽可能降低消费者的参与门槛。
据家洛介绍，今年参与大促的7000万件商品，核心报名要求就是直接提供立减权益，所有优惠叠加之后最终折扣力度最低可至7.2折，设置这类规则的核心出发点就是简化流程，不让消费者再为复杂的满减计算、跨店凑单耗费不必要的精力。
不过家洛也直言，如今的双11已经不可能回到发展初期全平台粗暴统一打5折的阶段。
早年双11整体规模很小，核心逻辑是少量限量商品卖完即止，当它演变到现在有数亿消费者、上百万商家共同参与的全民级活动时，大促要做的早就不是硬推全场5折，而是推动所有参与商家拿出实打实的全年最低真实优惠，杜绝先涨后降的虚假促销套路。