8月27日，据路透社报道，苹果已将下一场新品发布会定于美国当地时间9月9日举行，预计届时发布新一代iPhone系列，备受关注的首款折叠iPhone也可能亮相。这同时将是苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）上任后的首场重大产品发布会。
特努斯长期负责苹果硬件业务，将于9月1日正式接任苹果CEO，Tim Cook（Tim Cook）则转任执行董事长。苹果今年4月宣布这一人事安排，路透社称，特努斯接任被广泛视为苹果进一步强化其设备业务核心优势的信号。
折叠iPhone可能成为此次发布会的一大看点。分析师认为，苹果首款折叠手机对于公司具有重要意义，高端设备有望成为推动苹果平均售价和利润率增长的重要因素。市场预计苹果折叠iPhone的屏幕尺寸将接近iPad mini。
目前，三星电子在折叠屏智能手机市场占据主导地位。今年早些时候，三星推出了一款新的阔折叠手机，以应对苹果可能进入这一市场带来的竞争。
IDC预计，到2027年苹果折叠iPhone出货量将超过1700万部。苹果进入折叠屏市场也被认为可能推动这一品类进一步增长。IDC预测，今年全球折叠手机出货量将增长12.6%，相比之下，全球智能手机出货量预计将创纪录下降16.7%。
苹果此次新品发布还面临存储和内存芯片短缺带来的成本压力。苹果此前已提高Mac和iPad产品线价格以应对成本上涨，并在7月表示正遭遇“非常严重”的供应链短缺，预计相关问题将影响本季度销售。
去年苹果秋季发布会上推出了更轻薄的iPhone Air，并升级了iPhone 17基础款产品。路透社称，iPhone 17系列随后推动了较为强劲的用户换机周期。