苹果正式宣布，将于当地时间9月9日上午10点举行下一场产品发布活动。此次活动主题为“Surprise and shine”，邀请函采用发光的苹果标志设计，并呈现阳光穿透的视觉效果。外界预计，苹果将在本次活动上推出iPhone 18 Pro系列以及首款折叠屏iPhone。
据目前消息，苹果预计将发布三款新iPhone，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及传闻中可能命名为iPhone Ultra的首款折叠屏机型。与以往不同的是，标准版iPhone预计不会出现在今年秋季的发布阵容中。报道称，苹果正调整iPhone产品的年度发布节奏，iPhone 18、iPhone 18e和iPhone Air 2可能改在2027年春季推出。
iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max预计将延续前代产品的大体设计和屏幕尺寸，升级重点将转向显示、影像与连接技术。传闻显示，两款Pro机型有望配备可变光圈主摄、更小尺寸的灵动岛，以及苹果自研的C2蜂窝网络调制解调器。配色方面，新机可能提供深樱桃色、黑色、银色和浅蓝色四种选择。
首款折叠屏iPhone预计将成为整场发布会的焦点。该设备传闻将采用横向书本式折叠设计，外屏尺寸约为5.3至5.5英寸，展开后的内屏尺寸约为7.6至7.8英寸。消息称，其将采用钛金属机身、超薄设计，并力求实现接近无折痕的显示效果。
在生物识别方案上，这款折叠屏iPhone可能不会采用Face ID，而是改用集成于电源键中的Touch ID。影像部分，设备预计配备两颗前置摄像头，以及后置双摄系统。价格方面，它很可能成为苹果迄今售价最高的iPhone，多数预测认为其起售价约为1999美元，部分报道称高配版本价格可能升至2500美元。
除iPhone外，苹果还预计将在活动上更新Apple Watch产品线，包括Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4。两款手表据称不会迎来大规模外观重设计，升级重点将放在新处理器与健康功能上。目前暂未有迹象表明新一代Apple Watch SE会同步发布。
音频产品方面，苹果预计将带来AirPods 5；至于配备视觉智能功能的AirPods Pro，最快可能要等到明年才会推出。苹果近期还发布了新一代Mac mini和Mac Studio，两款桌面设备计划于9月22日上市。
此次活动也将处于苹果管理层交接的重要节点。John Ternus将于9月1日接任苹果CEO，Tim Cook则转任执行董事长。
苹果将通过官网、YouTube和Apple TV应用直播本次发布会。活动视频预计将采用预录制形式，同时苹果也将邀请媒体前往加州库比蒂诺的Apple Park现场参与。