在全面拥抱人工智能的同时，Google也把 AI 更深地嵌入到了搜索广告之中。今后，当用户在Google上搜索商品时，Google的 Gemini 聊天机器人不仅会推荐相关产品，还会自动生成一段“个性化说明”，解释为什么值得购买某一款商品。
这一更新紧随Google前一天发布的新搜索框之后推出。此前，Google宣布搜索将更适配大篇幅、对话式的提问，并大幅强化 AI 生成结果的比重。在官方示例中，当用户搜索“紧凑型胶囊咖啡机”时，搜索结果中会出现带有“赞助产品”标签的 Nespresso Vertuo Up，并附上一段由 AI 生成的说明文字。这段文字会提示用户挑选咖啡机时应注意胶囊兼容性、口味多样性、出品油脂、加热速度以及一键定制杯量和冷萃等功能，同时强调该机型加热仅需 3 秒、可制作 6 种杯量，并支持不同浓度的定制冲煮。
除了静态说明，部分广告还将内置聊天机器人功能。这类广告会在界面中显示一个“提出问题”的按钮，用户点击后即可直接与 Gemini 展开对话。聊天机器人会调用该商品或服务官网上的信息，回答用户的各种提问，并在合适的时候引导用户填写表单，以便与商家取得联系。
Google也在其“AI 模式”（一种类似聊天机器人的搜索体验）中测试新的广告形式。早在去年，Google就在 AI 模式中为部分查询引入了“赞助”结果，但这一次的新广告形式显得更加醒目、存在感更强。例如，当用户询问“有哪些低维护成本、又能让家里一直闻起来很香的方法？”时，AI 模式在给出整体建议后，可能会在下方展示一款带有图片和产品说明的空气清新剂，并以“赞助”标注呈现。
随着这些新功能逐步落地，Google搜索正试图在“AI 助手”和“商业入口”之间找到新的平衡：搜索结果愈发对话化、智能化的同时，广告也变得更加会“说话”，甚至可以主动与用户聊天、收集线索。