苹果服务部门高级副总裁Eddy Cue近日罕见地在播客“The Town”节目中亮相，首次就Apple TV订阅服务的品牌重塑进行了公开讨论，并透露了一些市场表现相关的信息。
今年，Apple TV+正式更名为Apple TV，这一举措在业界引发了不少讨论。部分评论认为名称变更让用户感到困惑，但Cue重申，绝大多数消费者早已习惯将其称为Apple TV，因此顺理成章地采用这一名称。Cue表示：“我们之所以最初加上‘+’，是因为公司其他付费服务也采用了类似命名，比如iCloud+和News+，通常是免费服务和付费服务的区别。但实际上，大家都称它为Apple TV，现在正是变更的最佳时机，于是我们决定这么做。”
Cue进一步说明，名称变更不会给用户带来混淆。用户通过Apple TV应用访问服务，硬件产品则称为Apple TV 4K，在他看来两者具备足够的区分度。
在节目的一段讨论中，Cue被问及Apple TV+的用户数量，主持人援引了大约4500万观众的传闻数据。Cue并未直接回答，但透露实际数据“远高于传闻”。对比来看，Netflix目前用户规模超过3亿，Disney+约为1.258亿，苹果可能更接近Paramount+的体量，与部分行业估算相符。
无论具体数字如何，苹果目前在Apple TV流媒体业务上仍处于亏损状态。不过Cue表示这一切都在公司的预期之内。Apple TV被视为苹果生态系统中的一环，旨在提升用户粘性和整体消费能力，而不仅仅追求单项盈利。
据悉，苹果本周还将发布新的Apple TV硬件，市场有猜测认为产品名称或许还将发生变化。不过从Cue的话来看，苹果将继续强化“Apple TV”产品线的垂直整合战略。