9月10日，据科技网站TheVerge报道，苹果备受期待的秋季发布会带来了关于AirPods、Apple Watch、iPhone等多项硬件的更新消息。但整场发布会时间明显比往常短，仅为1小时15分钟，其中一个重要的热词却在大部分宣传中缺席了：人工智能(AI)。
尽管苹果CEOTim Cook(Tim Cook)表示，公司“正在实现iPhone有史以来最大的飞跃”，但这场新款iPhone发布会上仅草草提及了Apple Intelligence系统。
这次发布会与iPhone 16去年发布时苹果对AI的大肆宣传形成了鲜明对比。当时，苹果承诺的部分AI旗舰功能未能如期推出，导致公众失望。
今年，苹果更多地谈论AI在后台如何驱动功能，而较少强调将AI直接呈现在消费者面前。这与上个月GooglePixel 10的发布会以及三星1月份的发布会形成对比。苹果在AI智能体布局方面落后，不足以将这一辅助工具置于舞台中心，因此这次发布会更多聚焦于硬件，以及AI如何在幕后提供支持。
苹果在发布新款Apple Watch时，对AI的提及同样显得仓促。高管们强调，苹果的机器学习算法能够在30天内分析用户血压对心跳的反应。这依托于涵盖超过10万名参与者的一系列研究。
长期以来，苹果一直因在AI竞赛中落后而备受批评。最近至少有10名员工从其AI研究部门离职，其中上周就有4人，不少人跳槽到了Meta、OpenAI等对手那里。