北京时间2月28日，在ChatGPT引发生成式人工智能(AI)热潮后，百度首先在国内推出了类似ChatGPT的文心一言。但是现在，百度正面临一个关键考验：它需要证明公司能够利用其AI先发优势来重振不断下滑的股价。
自去年7月份以来，百度在香港的股价下跌了近30%，表现逊于同行，这是因为AI开发的高成本加剧了投资者对其广告收入的担忧。百度将于周三晚些时候发布第四季度财报，预计其营收将同比持平，第三季度则增长5.9%。
百度在去年8月31日推出了文心一言，这是中国首个类似ChatGPT的AI服务。截至去年12月底，文心一言用户已超过1亿。但是，投行桑福德·伯恩斯坦公司发布报告称，随着腾讯控股和阿里巴巴集团迅速推出竞品，百度将在2024年面临“成败之年”。
优势迅速缩小
伯恩斯坦分析师鲍里斯·范(Boris Van)在报告中称，百度正在改进文心一言应用，“在这方面取得成功是百度AI故事中最关键的部分”，“这将推动用户流量的大幅增长，并带来更高的广告费率，提高百度的按销售额付费广告收入”。
百度股价表现不及阿里、腾讯
然而，随着阿里的通义千问、腾讯的混元大模型等竞品也在寻求获得同等用户流量，以便通过AI中获利，这一窗口可能正在关闭。考虑到百度的规模要小得多，它可能很难跟上阿里、腾讯、华为等巨头的投资步伐。
“百度曾经在中国AI领域占据的领先地位正在迅速被侵蚀。”彭博行业研究分析师罗伯特·李(Robert Lea)表示，“百度的AI业务总体上仍处于亏损状态。由于该领域竞争压力不断增大，所以百度AI业务未来三年不太可能扭亏为盈”。
在百度即将发布第四季度财报之际，投资者对该公司发展前景的信心似乎有所下降。分析师授予百度的平均目标股价较去年10月的高点下跌了15%。受市场不利传闻影响，百度股价在今年1月中旬遭受重创，一度大跌超10%。尽管百度否认了传闻，但其股价尚未完全恢复。
不过，好于预期的业绩可能会引发百度股价在近期暴跌后大幅反弹。期权市场的信息显示，在百度发布第四季度财报后，其股价将有7%的上下波动，这将创下百度股价自2022年第一季度以来最大财报发布后波动。
摩根大通预计，百度第四季度业绩将符合市场一致预期，会受到“在线广告收入低迷”，AI基础设施和营销投资支出增加的拖累。包括亚历克斯·姚(Alex Yao)在内的摩根大通分析师在一份报告中写道，百度股票今年的表现将取决于中国的宏观前景以及该公司在生成式AI上的创收能力。