2023第17届中国品牌节于11月 17日-20日在杭州举行，格力电器董事长董明珠出席并发表了演讲。董明珠称，格力不是为了赚钱而赚钱，而是为了人民的美好生活。她举例说，曾经有煤矿公司的董事长找到格力，希望研发矿井专用的空调，因为深井里面温度特别高，开发难度很大。
董明珠说，“我们的人不想去研究这个，因为采购量很少。研发新技术需要投资，根本不核算”。
她要求去矿井现场亲自看一看，以便研究具体的产品需求，但被煤矿公司董事长拒绝了，“他说，你不能去，因为我们（的矿工）是裸体上班的”。
董明珠称，“正是这句话刺激了我，我说投再多钱，我们也要开发。要让人民有尊严的工作，我们是制造业，这些真正需要解决问题的地方不解决，谈什么受尊重？”。
最终，格力花费一个多亿成功开发了矿井空调，虽然才卖了20台，但董明珠认为这非常有价值，因为这些矿工现在穿的是西装上班。
