苹果公司已经向不可避免的事实低头，并表示"预计将对"App Store 政策进行修改，以符合欧盟《数字市场法》（DMA）的规定。泛欧盟 DMA 于今年 5 月开始在整个欧盟适用。苹果公司很可能已经准备了数月甚至数年，希望遵守新的事先竞争制度--该制度由欧盟委员会于 2020 年底首次提出。但是，苹果公司提交的文件中的措辞变化明确表明，政策转变即将到来。
这家 iPhone 制造商更新了 2023 财年 10-K 表中有关风险因素的措辞，修订后的文本与该公司之前的立场有所不同，表明了对 App Store 政策潜在修改的更明确立场。
苹果表示，未来的变化还可能影响到公司如何向开发者收取平台访问费用；如何管理 App Store 以外的应用程序分发；以及"如何以及在多大程度上允许开发者与 App Store 内的消费者就替代购买机制进行沟通"。
DMA 是欧盟立法者对大科技类企业的回应--因为经典的竞争法执法一再被证明过于缓慢和追溯性，无法阻止占主导地位的科技巨头利用剥削手段巩固和扩大其市场力量。
一个典型的案例是欧盟 2018 年对GoogleAndroid系统的反垄断执法。尽管欧盟委员会认定Google违反了竞争规则，对这家科技巨头处以破纪录的 5BN 美元罚款，但仍未能改变Google移动操作系统、搜索引擎或浏览器替代品的市场份额。
DMA 的目标是将对科技巨头的竞争执法转到前台，从一开始就要求指定的守门人履行一系列义务。其中包括要求不得阻止企业用户向最终用户推广自己的产品；禁止阻止安装第三方应用商店。
今年 7 月初，苹果公司通知委员会，它预计将受到 DMA 的监管。这一点随后在 9 月份得到了正式确认--当时委员会点名了七家被设计为所谓"守门人"的科技巨头，苹果名列其中。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师在周二晚些时候给客户的报告中写道，他们认为苹果的措辞变化证实了一个事实：App Store 的变化即将到来，苹果将"很可能在欧洲的设备上开始第三方应用商店"。
该分析师补充说："我们认为，由于App Store的安全性、集中性和便利性，如果发生这些变化，苹果在竞争中处于有利地位，从而限制了潜在的用户体验和/或损益影响。"
通过去年荷兰的一次反垄断干预，我们已经窥见了即将到来的政策变化对苹果 App Store 的影响。在开发者提出投诉后，当地竞争管理机构迫使苹果公司允许当地约会应用使用其他支付技术，而不是苹果自己的支付技术，来接受用户的应用内支付。
荷兰竞争管理机构的行动着眼于即将成立的 DMA。但是，DMA 的干预只能导致 App Store 政策的改变，而且只适用于荷兰的约会应用，而 DMA 的影响将波及整个欧盟，并不局限于某些类型的用户。因此影响会更大。
把关人遵守泛欧盟 DMA 的最后期限是 2024 年 3 月 7 日。对违规行为的处罚可高达全球年营业额的 10%，屡犯者甚至更高。