3月10日消息，港股上市公司新东方在线科技控股有限公司更改公司名称为“东方甄选控股有限公司”正式落地。公告显示，原新东方在线的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线” 分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午九时正起生效。公司股份代号仍维持“1797”不变。
此外，新东方在线的公司标志也进行了变更，由新东方在线，变成“EAST BUY 东方甄选”。
从新东方在线发布截至2022年11月30日为止六个月的中期财报来看，新东方在线总营收为20.8亿元人民币，同比增长590.23%，净利润同比增长207.6%至5.85亿元，由亏转盈。
其中，东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，占据新东方在线总营收的84.9%。
除了新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商。其中，好未来申请注册了包含“学思心选”、“晓思严选”、“学思优选”等商标，并上线“学家优品”直播间，高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货领域。