据外媒报道，照片共享应用Instagram仅在去年一年就实现了约200亿美元的收入。Facebook在2012年以7.15亿美元的价格收购了这个新兴的社交媒体平台。这些数字是由彭博新闻社援引匿名消息来源提供的。彭博社还声称，这笔钱占了Facebook整体收入的四分之一以上。相比之下，谷歌旗下YouTube的销售收入仅为151亿美元。
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在过去的几年中，Facebook一直寻求对Instagram进行越来越多的控制。尽管承诺在收购时让Instagram拥有更多自治权，但据报道，扎克伯格曾多次与Instagram的创始人争吵，最终导致他们的离开。而WhatsApp创始人Jan Koum及Oculus联合创始人Nate Mitchell可能也因同样的原因离职。
与此同时，Facebook巩固了对这些财产的控制权，甚至开始在WhatsApp和Instagram中添加品牌。该公司还努力在 Messenger、WhatsApp和Instagram上找到的消息传递平台之间进行更深层次的集成，尽管这些努力也吸引了政府对公司事务的更多审查。