如今到访东京的游客，有几处必打卡地点：浅草寺、涩谷十字路口，还有至少一家东京的鬼冢虎门店。大批游客涌入这些时尚圣地，打量一排排造型利落的运动鞋，或是向店员展示手机里心仪的鞋款。门店会给门外排队等候的游客发放取号券，凭号依次进店。还能看到有人买到新鞋后，直接在街角换上。
日元走弱意味着游客可以低价入手这份日式轻奢，花费比在本国购买更低。爱好者盛赞该鞋款复古外观，同时对比其他品牌流行的厚底运动鞋，上脚更为轻便。
这股热潮带动鬼冢虎母公司亚瑟士的营收与利润实现增长。这家日本鞋企的产品既受到专业跑步爱好者青睐，也收获偏爱舒适 “老爹鞋” 群体的喜爱。
该公司最新财报显示，受赴日入境游客强劲消费拉动，截至 6 月的半年内，鬼冢虎销售额同比上涨 36%，达到 895 亿日元（约合 5.74 亿美元）。同期亚瑟士整体营收达 34 亿美元，利润大涨约 50%。
亚瑟士于 6 月宣布，将把鬼冢虎品牌拆分设立为全资子公司，目的是加快这一高速增长业务的决策效率。
高盛东京零售与消费行业研究负责人河野翔表示，年轻一代近期掀起的 “千禧年（Y2K）” 时尚热潮，为鬼冢虎带来发展助力。
但他补充称，该公司很好地把控住品牌热度：控制门店扩张节奏，拒绝打折促销，以此维护鬼冢虎的轻奢高端调性。受亚瑟士 2023 年大规模业务收缩影响，美国目前没有鬼冢虎独立门店。一家全新的鬼冢虎大型旗舰店计划于明年初在洛杉矶开业。
河野翔称：“他们希望维系这份高端品牌形象。”