苹果公司负责硬件业务的约翰·特努斯将于周三公布其出任首席执行官后的首批新品，希望说服消费者接受两项在iPhone近20年发展史上从未出现过的变化：折叠屏，以及超过2000美元的售价。这款全新设计已由苹果硬件部门研发至少八年，而直到本周，该部门一直由特努斯领导。
即将卸任的首席执行官蒂姆·库克将这一高风险产品发布的主导权交给了继任者。特努斯上任全球第二大市值公司首席执行官仅两周，便迎来了这一机会。
然而，此次发布也面临诸多挑战。苹果需要让消费者接受涨价，以抵消整个供应链面临的成本压力，否则就可能牺牲其较高的利润率。与此同时，尽管折叠手机颇为吸睛，但自其他主要厂商于七年前将其推向市场以来，这类产品在消费者中的普及度一直有限。
“苹果当年有很多理由希望推迟进入这一特定产品领域。”苹果前显示屏工程师拉杜·莱特表示。近年来，相关技术取得进展，不仅提升了折叠屏的耐用性，也减轻了折痕并降低了制造成本。
莱特补充说：“苹果可能推出的设备结构，十多年前就已经具备实现条件。但如果是在10年前，这种屏幕的制造成本将达到数千美元。另一方面，这也是一个商业问题：市场真的足够大吗？当时的答案是否定的。”
据分析师预计，苹果折叠设备的售价将达到或超过2000美元，同时整个iPhone产品线也将涨价。这一价格水平可能成为检验消费者承受能力的重要关口。预计苹果会将基础款iPhone 18的上市时间推迟至明年春季。
折叠设备目前约占全球智能手机销量的2%。自三星于2019年推出首款折叠产品以来，这一细分市场的增长速度已明显放缓。
苹果押注其折叠设备能够重新激发消费者对这一相对小众设计的兴趣，并帮助公司扩大市场份额。
这也体现了苹果一贯熟悉的策略：先观望竞争对手推出高风险新品，待其承担早期技术缺陷带来的后果后，再推出经过改进的同类产品。
苹果对折叠设备的研发始于库克出任首席执行官之前。2011年的一项专利显示，苹果当时已在开发铰链结构。据知情人士透露，苹果的工程团队和显示屏团队早在2018年便已开始试验折叠技术。
杰富瑞分析师李爱迪表示，特努斯周三的亮相将开启一个为期三至五年的新品发布周期。这些产品早在他上任前就已开始规划，旨在重新激发消费者兴趣。
李爱迪说：“iPhone的需求已经趋于饱和，苹果需要专注于开发新的产品形态，以推动消费者更换智能手机……他们不能只停留在现有产品形态上，指望消费者随着时间推移愿意支付更高价格。”
今年，苹果与整个消费电子行业一样，也受到零部件短缺的冲击。数据中心大量采购零部件，尤其是存储芯片，进一步加剧了供应紧张。此后，苹果已上调Mac电脑和iPad的售价。
据国际数据公司（IDC）估计，随着价格上涨，全球智能手机销量正在萎缩。IDC预计，苹果进军折叠屏市场后，折叠手机将成为2026年全球智能手机市场中唯一实现增长的细分领域。
IDC分析师预计，全球折叠手机销量将同比增长约12%，到2027年，苹果将占据该市场40%的份额。
瑞银分析师戴维·沃格特表示，他预计苹果首年将至少售出1000万部折叠手机，与三星过去12个月的销量大致相当。
这些销量在苹果每年约2.5亿部的全球iPhone出货量中占比很小，但规模已足以帮助苹果提高设备平均售价。沃格特说：“如果要应对供应链挑战，就应该增加高价产品的产量，减少低价产品的产量。”
与许多分析师一样，沃格特预计苹果将在本周对iPhone全系产品进行涨价。市场对涨价的关注度，可能不亚于对任何一款闪亮新设备的关注。