8月10日，彭博社知名苹果记者马克·古尔曼(Mark Gurman)周日发文称，苹果公司最有可能在9月9日举行今年的秋季发布会。
苹果正在筹备秋季发布会
苹果最盛大的年度硬件发布会即将来临，届时苹果新任CEO约翰・特努斯(John Ternus)也将迎来首秀。目前，苹果的市场营销和公关团队正全力以赴，筹备新闻稿、主题演讲视频、电视广告、门店标识及发售计划。该公司也已提前告知零售员工，相关活动将于九月上半月举行。
从历史规律来看，苹果通常会在9月的第二个星期二或星期三举行新款iPhone发布会。从2012年开始，几乎每年都是如此。除了2020年，当时由于疫情导致生产延误，苹果将新iPhone推迟到了10月发布。但今年有一个变数：劳工节是9月7日(星期一)。苹果通常不会在周末结束后立即举行发布会，因为公司希望给参会者留出一天的出行时间。因此，今年最有可能的发布会日期是9月9日(星期三)。
另一个不同之处在于预售开始时间。多数情况下，苹果会在发布会后的那个周五开启新iPhone预售。但考虑到今年那个周五恰逢9·11恐怖袭击25周年纪念日，古尔曼认为苹果不太可能选在那天。上一次这样的周五落在9月11日时，苹果将预售推迟到了第二天，即9月12日(周六)。古尔曼推测今年他们也会采取类似的做法。
古尔曼指出，苹果今年的秋季发布会最大看点是折叠屏版iPhone。除此之外，苹果还会发布iPhone 18 Pro和Pro Max、Apple Watch Series 12和Ultra 4，以及新Apple TV机顶盒和HomePod mini。