Adobe豪掷19亿美元收购一家AI营销公司

▲收购官宣文件截图

双方已达成最终协议，Adobe将以每股12.00美元（约合人民币约85元）全现金交易收购Semrush，总股权价值约为19亿美元。该交易预计将在2026年上半年完成。

Semrush成立于2008年，于2021年上市，该公司通过一个在线管理平台为营销人员提供搜索引擎优化核心工具，包括支持搜索关键词策略强化、挖掘其他企业的高盈利关键词等，最大客户为亚马逊和TikTok。截至目前，该公司已经拥有10万名付费用户和100万名免费注册活跃用户。

Semrush的工具将整合进Adobe的数字体验业务，用于跟踪搜索和AI平台的可见度。未来，Adobe将与Semrush共同构建解决方案，让营销人员全面了解品牌在自有渠道、大语言模型、传统搜索及更广泛的互联网中的形象。

收购消息官宣后，Semrush股价暴涨70.97%，创下有史以来的最好成绩。11月19日收盘，该公司股价为11.76美元/股（约合人民币约84元），市值达到17.54亿美元（约合人民币约125亿元）。

Adobe股价下跌5%。11月19日收盘，Adobe股价为318.11美元（约合人民币约2264元）/股，市值为1331.61亿美元（约合人民币约9478亿元）。

随着消费者愈发依赖ChatGPT、谷歌Gemini等大语言模型获取信息、寻求推荐并做出购买决策，生成式AI平台正成为品牌与消费者之间的全新交互界面，那些提升搜索引擎优化（SEO）能力、生成式AI优化（GEO）的企业，或许在提升品牌曝光度、可发现行方面更有优势。

因此，Adobe将通过收购Semrush，帮助营销人员提升品牌可见度。

Semrush公布的今年第三季度财报显示，其营收达到1.121亿美元（约合人民币8亿元），亏损达到450万美元（约合人民币3203万元），截至2025年9月30日，年度经常性收入达到4.6亿美元（约合人民币33亿元）。

10月底，Semrush发布了Semrush One，将传统SEO和AI搜索整合为一个整体产品，帮助品牌在几乎所有搜索引擎中衡量和提升表现，覆盖谷歌等传统搜索引擎，以及集成ChatGPT、Gemini、Perplexity等主流大语言模型的AI搜索引擎。

Adobe以其Photoshop工具闻名，多年来在技术栈中加入了不少AI功能。10月底，Adobe发布了其迄今为止最先进的图像生成与编辑模型Firefly Image 5，该模型支持400万像素原生输出，提供图像分层编辑、视频和音频生成等工具。

此外，Adobe还为客户提供涵盖内容供应链、客户互动和品牌可见度的全面解决方案，主要客户可口可乐公司、通用汽车和IBM等。

Adobe此前曾以200亿美元收购全球云端设计协作巨头、AI设计领域SaaS龙头企业Figma。该计划于2023年12月因面临监管障碍而被取消。

结语：AI渠道品牌曝光度激增，Adobe收购抢占新流量入口

生成式AI平台已在推动消费者行为发生转变，Adobe Analytics的最新数据显示，10月份美国零售网站来自生成式AI渠道的流量同比激增1200%。Semrush的解决方案可以帮助品牌提升其在AI搜索中的曝光度。

Adobe将此交易定位为支持“品牌可见度”的更广泛战略的一部分，Adobe数字体验业务总裁阿尼尔·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）认为：“生成式AI正在重塑品牌可见度，不拥抱这一新机遇的品牌将面临失去相关性和收入的风险。”

不过此次收购仍然具有不确定性，需要等待获得所有监管批准及满足其他成交条件。