香飘飘“讽日”后续:日本同款杯套正紧急备货 此前业绩低迷多年

2024年05月06日 08:52 次阅读 稿源:新浪财经 条评论

香飘飘旗下Meco产品包装嘲讽日本核污水的事件持续发酵,消费者不仅大赞香飘飘“正面刚”的态度,还纷纷冲进香飘飘各平台的旗舰店扫货。香飘飘抖音直播间已上架日本事件同款产品,主播还表示,“热搜同款杯套正在紧急备货,到货后补发。”截至发稿,根据飞瓜数据显示,5月5日,香飘飘抖音官方旗舰店销售额达到136.3万元。

   

过去几年,香飘飘虽然一直在高举高打做营销,并为此付出了高额的销售费用,然而却没有带来有效的转化,自2020年起业绩多年下滑。没料到,因为日本包装事件,这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上,香飘飘的业绩困境会因此出现转机吗?

销量飙升,紧急备货热搜同款杯套

近日,有网友晒出在日本商店售卖的香飘飘旗下Meco果汁茶,其产品包装上印有嘲讽核污水排海的标语。从社交媒体上的信息看到,产品包装上印有中文和日文的标语,内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

对于产品包装嘲讽日本核污水一事,5月4日晚间,香飘飘官方发布9字声明:“我们的员工是好样的。”5日凌晨,有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪为赴日回国员工举牌接机。

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香飘飘正面刚的做法得到了不少人的支持。香飘飘曾经在一个广告中表示,“一年卖11亿杯可以绕地球几圈。”因此在事件后,有网友表示,“这就去超市买香飘飘自罚三杯,支持香飘飘再多绕地球几圈。”


新浪财经注意到,香飘飘抖音旗舰店直播间已上架日本事件同款产品,发稿时直播间登上了抖音旗舰榜首位。主播还表示,“热搜同款杯套正在紧急备货,到货后补发。” 截至发稿,根据飞瓜数据显示,5月5日,香飘飘抖音官方旗舰店销售额达到136.3万元,销量为7.7万,其中Mceo果汁茶产品销售额超125万元。

此外,香飘飘淘宝旗舰店首页已经更新了9字声明。在香飘飘京东旗舰店,Meco果汁茶销量在所有产品中排在第一位。客服人员表示,日本产品的包装是员工个人行为,店铺里没有同款包装,但是目前购买果汁茶产品的热情非常高涨。

销售费用高企,业绩低迷多年

国民高涨的情绪一度让娃哈哈、鸿星尔克等国货品牌纷纷再度走红。因为日本包装事件,这次“泼天的富贵”降临到香飘飘的身上。

实际上,此前香飘飘已经连续多年陷于业绩困境中。2017年,香飘飘在A股上市,凭借“奶茶第一股”的光环增长势头非常迅猛。但到了2022年,香飘飘业绩跌至上市5年以来最低水平,营收和归母净利润均进一步下滑。

香飘飘以往的业绩增长主要依赖于冲泡业务。但是伴随消费者消费观念的转变以及新式茶饮品牌的冲击,曾经风靡的香飘飘渐渐淡出消费者的视野,成为许多人久远的回忆。

同时,香飘飘高举高打做营销,为此付出了高额的销售费用,然而却没有带来有效的转化拉动业绩增长。财报数据显示,2020-2022年,香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元和5.61亿元,占总营收的比例分别为19%、21%和18%。

困境之下,香飘飘一方面在冲泡主业上推进产品创新,围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线,推出了“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”等产品。另一方面,公司积极寻找第二增长曲线,从跨界做雪糕到瞄准零食赛道不断为增长探路。

2023年,香飘飘业绩终于出现拐点,营收实现36.25亿元,同比增长15.9%,归母净利润2.8亿元,同比增长31.04%。2024年一季度,香飘飘营收和归母净利润为7.25亿元和2521万元,同比增长6.76%和331.26%。

值得注意的是,日本包装事件中的Meco果汁茶属于香飘飘的即饮业务。2023年,该业务在香飘飘的营收结构中仅占约25%,但增长速度却远高于冲泡业务,2023年同比增长41.16%至9.01亿元。此外,该业务毛利率虽低于冲泡业务,但2023年毛利率也达到了近些年的新高,为18.41%,同比增加6.73个百分点。

文 | 新浪财经 徐苑蕾

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