《华尔街日报》:苹果手机在中国正失去高端吸引力

2024年05月04日 15:42 次阅读 稿源:凤凰网科技 条评论

北京时间5月4日,美国《华尔街日报》周五发文称,即便在进行了罕见地打折促销后,苹果公司在中国的iPhone手机销量依旧出现了下滑。这表明,一些中国消费者不再将苹果旗舰产品视为最先进的技术。一个明显例子就是,iPhone并没有内置人工智能(AI)功能,而该功能已在华为等中国竞争对手的手机上出现。

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苹果在周四发布了新一季财报,总营收同比下降4.3%,一个重要原因是中国市场下滑:苹果所谓的“大中华区”(包括中国大陆、台湾、香港和澳门地区)销售额下降了8%至164亿美元。

市场研究公司Counterpoint Research称,iPhone第一季度中国销量下降了近20%,失去了中国智能手机市场领头羊的位置,跌至第三位,落后于中国本土竞争对手vivo和荣耀。

缺少大升级

中国消费者表示,iPhone在硬件和性能方面缺少重大升级,这是他们不愿购买新iPhone的一个原因。一些人转而使用华为,尽管受到美国制裁,华为仍推出了先进手机。另一些人则延长了使用旧iPhone的时间。

41岁的上海人力资源经理特蕾西·许(Tracy Xu)说,她发现华为的摄像头、电池续航时间和手机信号都优于iPhone。她说,自己也曾经考虑改用iPhone,那是因为她与家人一起出国旅行时,在使用Google地图时遇到了麻烦。由于美国制裁,华为手机无法使用最新Android系统。不过随后,她发现了一个中国应用程序,帮助她解决了这个问题,可以访问国际上使用的Android应用程序。

“这样一来,我就更没有理由换iPhone了。”她说。

苹果高管表示,他们对中国业务仍有信心。苹果CEOTim Cook(Tim Cook)在周四的电话会议上说,部分iPhone机型是中国城市最畅销的智能手机。他说,最近的一次中国之行让他对中国市场的长期前景感到乐观。


图2:库克为苹果上海新店开业

“人们对我们的品牌兴趣浓厚并为之兴奋。苹果品牌在中国非常强大。”苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采访时表示。

在苹果高管对中国市场发表了上述言论,而且新一季财报超出预期后,苹果股价在周五上涨了近6%,创下自2022年11月以来的最大单日涨幅。今年目前为止,苹果股价依旧累计下滑了4.8%。

性价比低

苹果最近推出的大多数手机在中国和全球的售价都在600美元(约合4342元人民币)以上,而中国的竞争对手拥有价位更多的产品阵容,在目前的全球经济情况下更有可能吸引消费者。大多数中国消费者表示,他们会根据性价比挑选手机。

邓宇(Yu Deng,音译)今年35岁,是一名来自湖南省的iPhone用户,他最近考虑换掉妻子的iPhone 13,以获得更大存储空间来保存家庭照片和视频。但是,他们最终决定不换手机了,因为更换手机电池和升级iCloud存储空间能让他们花更少的钱得到他们想要的东西。

他说,苹果最近发布的iPhone机型并没有太让人兴奋,似乎只是对硬件进行了小幅升级。邓宇称,他仍然是iPhone的粉丝,但“Android手机现在确实提供了更多有竞争力的功能”。

苹果通常不会打折促销,但是该公司今年1月在中国开展了为期数天的促销活动,将iPhone的售价下调了至多500元。此次促销活动是在农历新年假期之前进行的,农历新年是传统上的礼物赠送节日。

与此同时,华为卷土重来,该公司在去年推出了性能出色的Mate 60 Pro。今年4月,华为发布Pura 70系列新机型,起售价为5499元,芯片性能更强大。


图3:顾客在体验华为Pura 70手机

Counterpoint的数据显示,今年1月至3月,华为中国手机销量增长了70%。报告发现,在中国高端智能手机市场,来自本土品牌的竞争日益激烈,这导致iPhone 15系列整体销售表现不佳,即便是iPhone 15 Pro Max继续主导着最高端手机领域。

中国AI手机

vivo、小米、华为和荣耀在内的中国领先品牌最近都推出AI手机,使用AI进行语言翻译、创建和编辑图像。

韩国三星电子也进入了AI手机市场。研究公司Canalys的数据显示,这帮助三星在第一季度的全球智能手机出货量上超过了苹果。

Counterpoint称,目前有10多家手机制造商推出了30多款具有生成式AI功能的智能手机,这些AI功能已经因为ChatGPT等生成式AI应用被人们所熟知。但是,这些AI手机中没有一款来自苹果。

库克在电话会议上表示:“我们将生成式AI视为我们各条产品线上的一个十分重要的机会,我们相信我们具备了实现差异化的优势。”

他表示,苹果将在未来数周公布更多有关其AI计划的信息。外界普遍预计,该公司将在6月份的全球开发者大会上重点介绍AI进展。

放眼全球,苹果将智能手机、平板电脑、手表和笔记本电脑等产品整合到了一个封闭的系统中,帮助用户享受统一体验,这是苹果的优势。苹果在今年早些时候表示,公司当时的活跃iOS设备装机量达到22亿部。

一旦苹果加入AI手机竞争中,AI可能会成为苹果在中国和其他地区实现新增长的平台。分析师表示,从明年开始,AI很可能成为中高端智能手机的基本功能。

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