Snapchat为品牌和广告商推出新的AR和ML工具

2024年05月02日 09:20 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

在本周三举行的 2024 IAB NewFronts 活动上,Snapchat 宣布了一系列新的增强现实(AR)和机器学习(ML)工具,旨在帮助品牌和广告商通过互动体验接触社交网络上的用户。

该公司表示,它一直在对 ML 和自动化进行投资,以便让品牌更快、更容易地创建 AR 商品试戴环节。在过去几年里,Snapchat 与亚马逊和蒂芙尼等公司合作,让用户在应用中虚拟试戴不同的产品,Snapchat现在已经缩短了创建这些 AR 试戴资产所需的时间,这将使品牌能够迅速将其更多的 2D 产品目录转化为试戴体验。

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此外,品牌现在还可以利用生成式人工智能技术创建品牌 AR 广告,制作定制镜头。有了这项新功能,品牌可以提供简单的文字或图片提示,生成一个独特的 ML 模型,为透镜添加逼真的面部效果。然后,具有这些 ML 面部效果的透镜就可以用作 Snapchat 上的 AR 广告。

Snapchat 还发布了 AR Extensions,允许广告商将 AR 镜头和滤镜直接整合到该应用的所有广告格式中,包括动态产品广告、Snap 广告、收藏广告、商业广告和聚光灯广告。

该公司是 AR 技术的早期采用者,它表示,平均每天有超过 3 亿人在其应用程序上参与 AR 体验。

在为品牌和广告商推出新工具的几天前,Snap 发布报告称,其 2024 年第一季度的收入增长了 21%,达到 119.5 万美元,这主要归功于其对广告平台的改进。该公司还透露,Snapchat 上的中小型广告主数量同比增长了 85%。

Snapchat 周三表示,该公司将重点投资广告业务,并对需求的增长感到"鼓舞"。

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该公司还宣布将在 Snapchat 上推出一个名为"Snap Sports Network"的体育频道。该频道将涵盖非常规运动,包括用户生成的内容,以及由 Snap Stars 主持的脚本内容。

此外,Snapchat 还将扩大与 Live Nation 的合作,推出新的 Snap Nation 公众档案,其中将包含演唱会的独家幕后内容。Snapchat还将策划Live Nation音乐会和音乐节的故事,以用户的公开帖子为特色。

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