在即将过去的2023年，苹果公司的股价虽在上涨，但在其他大型科技股同行面前显得相形见绌。这主要因为苹果的营收连续四个季度出现下滑，这也是该公司自2001年互联网泡沫破灭以来，持续时间最长的一次下滑。
今年，苹果的一些麻烦是由于手机和电脑的经济环境不佳所致。今年夏天，智能手机的总销量创下了十多年来的最低记录。
但是，苹果也面临一些自身的问题。今年，苹果没有发布新款iPad，这是自2010年该产品上市以来，首次在一个日历年内没有发布新型号iPad。没有新机型，苹果就不会对老产品进行降价来提振销量。
摩根士丹利分析师称，本月早些时候，苹果官方网站所售的所有型号iPad都在当天发货。这就是需求疲软的迹象，因为对于最热门的产品，苹果没有足够的供应在如此短的时间内发货。
在截至今年9月底的2023财年，苹果iPad的营收为283亿美元，同比下滑3.4%。另据美国银行分析师Wamsi Mohan预计，按出货量计算，iPad的销售情况更糟，同比下滑了15%。
更糟糕的是，由于一场知识产权纠纷，新款Apple Watch在圣诞节前几天还被迫从美国的苹果商店下架。在12月下旬提出上诉后，这些设备又重新上架，但摩根士丹利分析师预计，在短暂的禁令期间，苹果每天损失约1.35亿美元的销售额。
即使是苹果的新产品，如Mac电脑，消费者也不太愿意掏腰包购买这些升级幅度不是很大的产品。2023财年，Mac PC和笔记本电脑的销售额为102亿美元，同比下滑近27%。另据美国银行预计，Mac电脑的出货量同比下降了11%。
截至周四收盘，苹果股价今年仍上涨了49%，高于纳斯达克44%的涨幅。但相比之下，英伟达股价今年上涨了两倍多，Meta飙升了近200%，特斯拉翻了一番多，亚马逊上涨了83%，Alphabet攀升了59%，微软也上涨了57%。
为了恢复营收增长，并支撑其3万亿美元的市值，苹果需要一些新产品来助阵，也需要全球智能手机和笔记本电脑需求迅速反弹。一场重大的考验将在明年初到来，届时苹果首款混合现实（MR）头显Vision Pro将上市，售价3499美元。
摩根士丹利分析师Erik Woodring本月早些时候曾表示：“我们认为，2024年还谈不上Vision Pro能否成功，其潜力是长期的。”
瑞银分析师David Vogt预计，假设Vision Pro的出货量为40万台，则明年的营收约为14亿美元。对于苹果而言，这显然不是什么大数目。
但消费者的热情将是关键。Vision Pro是苹果发布Apple Watch以来的第一款全新设备，它可能会为苹果现有的产品带来客流量。而且，如果受到足够的欢迎，还能证明苹果在未来计算领域的领先地位。