Meta日前表示，将恢复为导演亚历克斯·吉布尼执导的伊隆·马斯克纪录片《Musk》投放付费广告。此前，该片发行商Bleecker Street试图在YouTube、TikTok以及Meta旗下的Facebook和Instagram投放电影预告片广告，但均遭到拒绝，其中Meta、TikTok和YouTube给出的理由都涉及“政治内容”。就在相关报道曝光一天后，Meta突然改变了此前的决定。
Meta一名发言人向TechCrunch表示，此前拒绝《Musk》广告是一个错误，公司目前正在恢复这些广告的投放。Meta没有进一步说明究竟是什么环节导致广告被错误地归类，也没有解释为何此前在审核和申诉阶段都没有发现这一问题。
这一变化发生得相当迅速。当地时间9月25日，《好莱坞报道》披露，Bleecker Street为即将上映的《Musk》购买社交平台广告时，YouTube、TikTok和Meta均拒绝接受影片预告片的付费推广，而马斯克本人拥有的X平台同样拒绝投放相关广告。
Bleecker Street当时对其他三家平台的拒绝感到意外，并试图弄清楚为什么一部商业纪录片的电影预告会被认定为政治广告。平台给出的主要解释是广告涉及“政治内容”。TikTok本身禁止政治广告，Meta对政治广告也有严格限制，而YouTube则允许一定范围内的政治广告，但需要遵守相应的披露要求。
《Musk》的预告片确实包含政治相关内容，其中出现了2024年美国总统大选期间的政治集会画面，并在结尾提及2024年总统大选。不过，Bleecker Street认为，这些内容只是纪录片叙事的一部分，并不意味着影片广告属于竞选广告，也没有要求观众支持任何候选人。
Bleecker Street随后向YouTube、TikTok和Meta提出申诉。此前Meta已经拒绝了发行商的申诉，而TikTok和YouTube仍在重新审核。如今Meta主动承认此前的拒绝属于错误，并决定恢复广告投放，使这一争议出现了明显转折。
至于TikTok和YouTube是否会采取类似做法，目前尚未有新的决定公布。X的情况则更加特殊，因为该平台由马斯克本人拥有。此前X不仅拒绝接受《Musk》的广告，甚至没有与Bleecker Street就广告事宜展开正常沟通。据报道，X还拒绝接受该发行商旗下其他即将上映电影的广告。
这场广告风波发生在《Musk》上映前不到两周。影片由曾凭纪录片《计程车到黑暗的一面》获得奥斯卡最佳纪录长片奖的亚历克斯·吉布尼执导，全片接近4小时，内容涵盖马斯克的科技事业、政治活动以及个人生活等多个方面。
《Musk》本月早些时候已经在威尼斯国际电影节首映，并获得了近乎一致的积极评价。影片美国院线发行日期仍定于10月9日，由Bleecker Street负责美国国内发行。
吉布尼此前还执导过《清晰看见：山达基教与信仰囚笼》《发明家：硅谷大骗局》以及关于史蒂夫·乔布斯的纪录片等作品。《Musk》则将镜头集中在马斯克本人及其不断扩大的商业和社会影响力上。
目前来看，Meta恢复广告投放意味着这部纪录片至少已经重新获得了在全球最大社交媒体广告体系之一进行付费推广的机会。不过，YouTube、TikTok以及X是否会改变各自的决定，仍有待进一步观察。