中文在线短剧App突降海外畅销榜 社媒评论寥寥被疑“买榜做局”

2023年11月15日 07:01 次阅读 稿源:​财联社 条评论

“进门送水的女主无意间打扰到别人,被一巴掌打懵,手里的水杯也摔碎在地。在遭受一系列侮辱话语后,女主蹲在地上哭着祈求上天赐予更大的力量。”剧情到这里戛然而止,屏幕上弹出“欲知后事如何,请您付费解锁”的提示语。

这是最近在美国走红的短剧App“ReelShort”里的某个桥段,受短剧概念催化,ReelShort背后的中文在线(300364.SZ)本月以来涨幅已超100%。

财联社记者注意到,ReelShort昨日“空降”美国App Store免费总榜第二、免费娱乐榜榜首,截至今日发稿时,排名未变。另据第三方数据,ReelShort过去两周在美国iOS畅销总榜上的排名一路走高,在昨日跻身榜单Top50。

ReelShort提前锁定年度爆款?中文在线要借短剧“一飞冲天”?从业内人士、分析人士以及投资机构给记者的反馈来看,ReelShort存在商业模式难盈利、内容量较少等问题,并且社媒反应也是国内“火爆”海外“冷清”。这一现象背后,是“实”火还是“虚”火仍有存疑。


社媒集体“哑火”?

近日,有投资者反映称,ReelShort总榜上升看起来火爆,但在X平台无人讨论、YouTube预告片播放量也没有提升,由此质疑ReelShort“买榜做局”。


对此,记者今日间接求证获悉,ReelShort的X平台账号仅有80个关注者,一共发了13个帖子,帖子下几乎没有评论、转发、点赞。在X平台上搜索ReelShort相关内容,过去24小时仅有十几篇推文,其中相当一部分还是用中文讨论“中文在线”“短剧出海”,且没有评论、转发、点赞。


ReelShort的YouTube账号目前有25.6万位订阅者,发布了201个视频。低的有2005次观看,高的有50万次观看,最高达444万次观看。记者注意到,播放量较高的几个视频都是ReelShort上的短剧合集。在YouTube上搜索ReelShort相关内容,除了官方发布的视频,几乎没有其他用户发帖。


相比之下,ReelShort在TikTok(36.9万粉丝)和Instagram(45.3万粉丝)上粉丝数较高。在这两个平台上,ReelShort同样也是发布短剧合集或预告片,但无论是搜索ReelShort,还是几部主推剧名称、话题,出来的都是零星内容。

在短剧出海“主阵地”TikTok上,几部主推剧讨论度与ReelShort上播放量相去甚远,搜索剧集名称有内容出现,但尚未达到“火出圈”“刷屏”“热议”的程度。


(左为ReelShort TikTok内容播放量,右为主推剧搜索内容)

根据第三方数据,ReelShort 10月份的下载量达225万次,流水约350万美元。如果观察日活数据,会发现日活自9月达到86万后,呈下降趋势,10月平均日活在55万左右。

对此反差,汇量科技数据研究中心向记者表示,综合来看,日活增长跟投放量有一定的正相关联系,但与短剧本身的内容质量关联度更高。观察ReelshortAndroid端在美国的投放数据和用户活跃数据,日活的每一个峰值通常滞后于广告创意量的峰值,一定程度上体现了投放量与用户活跃度的关联影响。

“短剧内容质量,这是促活的核心,只有不断迭代上线优质内容,才能刺激用户活跃度,延长用户的生命周期。” 汇量科技数据研究中心表示。

“霸总的爱”2分钟1美元

从内容来看,ReelShort作为一款真人短剧App,于去年8月面向海外市场(主要是北美)推出。

打开ReelShort,首页显示有21部短剧。其中,“先婚后爱”“狼人”“复仇”“霸总爱上我”题材被特别标出。短剧业内人士告诉记者,这些也是目前短剧出海的热门题材。


据记者观察,ReelShort上短剧基本都在3分钟以内,1-2分钟居多。仅开始几集免费观看,之后需要付费解锁,或观看广告解锁。

以主推剧《Fated to My Forbidden Alpha》为例,该剧一共60集,仅免费开放第一集,从第二集开始,每集需要花费66个金币解锁。

另一部新剧《The Double Life of My Billionaire Husband》则是前6集免费,之后每集59金币,一共49集。

目前,用户在ReelShort上充值4.99美元可以获得500金币。换算下来,解锁一集《Fated to My Forbidden Alpha》要花0.7美元(约合人民币5元),解锁一集《The Double Life of My Billionaire Husband》要花0.6美元(约合人民币4元)。

尽管也可通过观看广告的方式“免费”解锁剧情,但ReelShort规定用户一天最多看20个广告。ReelShort上还有每日任务,用户完成任务会获得相应数量的金币奖励,比如连续登录一周封顶奖励165金币。

一位券商传媒分析师向记者表示,尽管有付费设置,但ReelShort目前还是以免费模式为主,商业化瓶颈明显,恐难实现大幅盈利。

更多“爽剧”在路上?

ReelShort为Crazy Maple(枫叶互动)旗下产品,后者由中文在线投资设立,中文在线间接持有其49.16%股份。今年4月,中文在线公告,Crazy Maple将不再纳入公司合并报表范围。

上述公告显示,Crazy Maple不再纳入公司(指中文在线)合并范围后,作为公司的参股公司,将采用权益法核算,该事项对公司财务指标和经营成果产生重要影响,预计对公司净利润影响金额约为人民币5000万元,属于非经常损益。

根据中文在线近期接受机构调研时的表述,在中长期规划方面,公司对短剧市场持乐观态度,预测市场规模仍将高速增长。公司会继续加强在短剧业务方面的投入,同时注重内容和ROI。

一位短剧业内人士告诉记者,短剧很吃内容,内容足够吸睛会加速投流消耗,消耗决定着一部短剧最终赚多少钱,以及编剧、承制方、平台各方分得多少利润。目前,国内几家头部短剧公司基本储备有上千部内容,同时还在不断收剧本,向市场供应内容。

中文在线日前表示,自己在短剧上的优势之一,是拥有海量IP。“目前短剧剧本主要来源于网络小说改编,公司拥有550万种IP,可源源不断提供优质的短剧IP改编剧本,长时间赛跑能力突出。”

这里提到的IP,主要是指网文。据中文在线2022年年报,公司旗下拥有原创网站17K小说网、四月天小说网、奇想宇宙科幻站、谜想计划悬疑站等原创平台,累积数字内容资源超550万种,驻站作者450万名;与600余家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者2000余位。

记者注意到,截至目前,ReelShort上仅有三部待播短剧,分别将于11月18日、11月25日、12月2日陆续上线

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