PlayGama发行平台主管帕维尔·波洛温卡表示，年轻玩家越来越难以忍受首次体验游戏时的等待和操作门槛。免下载、一次点击即可启动的网页游戏，正在改变部分游戏的分发习惯。
波洛温卡在与开发者尼希尔·马兰卡尔的行业对谈中称，传统数字发行通常要求玩家先在商店查找作品，再等待大型客户端完成下载和安装。浏览器或社交平台中的游戏则能直接启动，玩家约用30秒便会判断是否继续；若游戏未能在最初半分钟抓住注意力，他们往往会直接关闭页面。
YouTube Playables、TikTok、Snapchat、芒果TV、微信和MSN Games等平台正在部署HTML5即时游戏。小米、华为和三星也在手机基础界面中加入相关支持，让用户无需登录外部应用商店，便可尝试街机或解谜类内容。
网页游戏还可借助聊天工具和社交网络中的链接直接触达用户，同时省去完整下载文件占用存储空间的过程。PlayGama称，其目录中的一款游戏曾在YouTube Playables内一天获得150万次自然游戏会话，且未投入购买流量的费用。传统应用商店仍承载高预算发行，但快速、休闲的娱乐内容正更多转向浏览器环境。