奢侈品品牌LOEWE罗意威近日因一款新款凉鞋广告引发网络热议。广告中，模特穿着品牌凉拖鞋在阳光下曝晒后，脚部留下了清晰的品牌logo晒痕，而这一看似"缺陷"的痕迹却被作为核心卖点高调展示。
这种反常规的营销手法迅速点燃网友讨论，不少人调侃道："第一次见能把缺点当卖点的宣传"。
据罗意威官网信息，这款引发争议的凉鞋定价高达6800元人民币。高昂售价与争议性广告的结合，使得该营销事件成为近期时尚界的焦点话题。
时尚产业分析师指出，拿晒痕LOGO作为宣传亮点，可以看出这是奢侈品品牌的一种充分自信，也体现出奢侈品的文化价值和品牌价值的稀缺性。 对于奢侈品消费群体来说，是日常行为，而对普通消费者群体来说，则存在一道天然的鸿沟，更能凸显奢侈品的差异性。
这种营销以普通消费者的角度去看，确实有些“不可理喻”，但“不可理喻”的营销才能够博人眼球，引发关注。
